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Primero SAP en Marketing On-Line en New York Times
The New York Times lanza un sistema para que las marcas inserten publicidad en los artículos que compartan en las redes
El grupo The New York Times ha puesto en marcha un novedoso sistema de publicidad. El programa Ricochet ofrece a los anunciantes seleccionar artículos de los medios que pertenecen al grupo de comunicación The New York Times. Esta selección es temática y se realiza teniendo en cuenta el target al que quieren dirigirse. De esta primera selección, las empresas comparten un determinado número de artículos con sus fans y seguidores en las redes sociales. Este sistema crea enlaces especiales y permite que los anunciantes introduzcan publicidad en estos artículos compartidos.
El primer anunciante que ha usado este servicio, según The Wall Street Journal, ha sido la compañía de software SAP, que ha elegido artículos de The New York Times relacionados con los datos y el cloud computing. La marca compartirá estas historias con sus 127.000 amigos en Facebook, 47.000 seguidores en Twitter, 113.000 en LinkedIn y 2.000 en YouTube, quienes al pinchar en el enlace podrán leer la noticia y ver la publicidad de SAP.
Para que haya una división entre información y publicidad,las marcas no podrán anunciarse en artículos que mencionen a sus propias marcas al menos una semana después de la fecha de publicación.
Ricochet permite que los anunciantes seleccionar artículos por temas de los medios que pertenezcan a este grupo de comunicación e insertar sus anuncios en los que hayan añadido en sus redes sociales. La primera empresa que ha usado este servicio ha sido la compañía de software SAP con artículos de The New York Times.
Fuente: e-evolucion
